凯发k8官网入口ღ◈，凯发官网首页ღ◈，凯发天生赢家一触即发ღ◈。凯发官网入口首页10月中旬ღ◈，各大电商平台陆续启动“双11”促销ღ◈。不过ღ◈，个别商家利用“百亿补贴”政策钻空子ღ◈，销售疑似“假货”ღ◈，损害了消费者权益ღ◈，剑南春ღ◈、五粮液等酒企纷纷发声ღ◈，提醒消费者选择正规渠道购酒ღ◈，保护自身权益ღ◈。

　　10月中旬ღ◈，几大电商平台先后发布“双11”玩法ღ◈，随后拉开了史上最长“双11”线上购物节的序幕ღ◈。

　　可就在各方热情期盼“双11”销量攀升之际ღ◈，白酒行业发生了一些意料之外的状况ღ◈。平台“百亿补贴”等促销政策背后ღ◈，个别商家选择钻“空子”ღ◈，通过回收拼凑销售等方式赚取补贴ღ◈，甚至出现疑似“假货”的产品ღ◈，侵害消费者合法权益ღ◈，同时对酒企品牌造成了伤害ღ◈。

　　日前ღ◈，剑南春ღ◈、五粮液（000858.SZღ◈，股价152.8元ღ◈，市值5931.1亿元）两家头部酒企先后在官网发布通告ღ◈，提醒消费者线上购酒一定要选择正规渠道ღ◈，注意保护自身合法权益ღ◈。其中玛雅论坛最新凯发k8国际ღ◈，剑南春提到ღ◈，部分非授权店铺或者直播间打着“假一罚十”“破价”“补贴”等名义进行销售ღ◈。消费者购买后一旦遇到假冒伪劣商品或发现商品存在瑕疵ღ◈，可能面临各种维权风险ღ◈。

　　在“没有最低ღ◈、只有更低”的电商流量争夺战当中玛雅论坛最新ღ◈，白酒企业又将如何应对平台促销政策之下市场的一些不良现象？在搭乘电商流量快车的同时ღ◈，如何从销售战略上平衡线上ღ◈、线下渠道ღ◈，把“蛋糕”做大？

　　“百亿补贴”是多个电商平台通过补贴的方式吸引进驻商家降低产品销售价格ღ◈，进而争夺客户和流量的招数之一ღ◈。一般情况下凯发k8国际ღ◈，对于库存高企的白酒行业来说ღ◈，这正是消化库存的大好时机凯发k8国际ღ◈。

　　不过ღ◈，当消费者在享受“低价高质”的白酒产品时ღ◈，“破价”也给白酒品牌产品价格体系带来不小的冲击ღ◈，其中包括不少名优白酒ღ◈。

　　《每日经济新闻将进酒》记者在某电商平台了解到ღ◈，第八代五粮液“百亿补贴”活动价格低至789元/瓶ღ◈，国窖1573则为810元/瓶ღ◈，飞天茅台海外版活动价来到2000元/瓶以下ღ◈，茅台1935更是低至不到700元/瓶ღ◈，水晶剑南春为348元/瓶ღ◈。

　　一直以来ღ◈，淡季降价ღ◈、旺季涨价是白酒行业不变的周期性规律ღ◈，渠道商可以在淡季休养生息ღ◈，厂家也可以控制发货节奏实现量价平衡凯发k8国际ღ◈。然而ღ◈，“618”“双11”ღ◈，甚至“年货节”等更多促销节点的出现ღ◈，逐步打乱了白酒行业线下渠道的出货节奏ღ◈。

　　小陈（化名）是四川一家烟酒店的老板ღ◈，店中平时售卖剑南春等名酒产品ღ◈。但从去年开始ღ◈，他明显感受到线上销售对线下生意带来的冲击ღ◈。

　　“电商（平台上）以低于市场行情价格售卖名优白酒产品ღ◈，虽然卖得不是很多ღ◈，甚至可能不赚钱ღ◈，却达到了引流的目的ღ◈。”小陈此前告诉记者ღ◈，“全国多地白酒在不同时期的行情价均不一样ღ◈，而电商面向全国统一发货ღ◈，这也导致各地供需出现不平衡ღ◈、销售价格混乱的情况ღ◈。”

　　他还表示ღ◈，线上销售对线下市场的影响非常大ღ◈，“一线产品的酒我都没怎么卖ღ◈，给客户报的已经都是很实在的价格ღ◈，可能一瓶酒就赚10块钱ღ◈，但客户还是觉得高”ღ◈。

　　酒仙集团创始人郝鸿峰此前在一场行业活动上也公开表示ღ◈，电商平台对于酒业流通生态的影响会进一步加剧玛雅论坛最新ღ◈，价格补贴已经成为各大电商平台的新常态ღ◈，“如果继续补贴ღ◈，线下的经销商更难以为继”ღ◈。

　　近日ღ◈，有市场消息称ღ◈，贵州茅台某省经销商联谊会要求经销商不往批发市场和渠道商出货ღ◈，主要目的就是稳市稳价ღ◈。

　　“百亿补贴”等促销政策ღ◈，不仅影响了白酒行业的流通节奏ღ◈，也让一些线上渠道产品受到消费者质疑玛雅论坛最新ღ◈。个别商家为赚取平台补贴ღ◈，疑似回收拼凑销售ღ◈，也就是“串货”玛雅论坛最新凯发k8国际ღ◈。货源存疑之下ღ◈，也给“假货”提供了浑水摸鱼的机会ღ◈。

　　一位名酒经销商近日告诉《每日经济新闻将进酒》记者ღ◈：“线上直播等渠道的货源无非就是团购ღ◈、经销商等ღ◈，现在的行情（指年底销售旺季临近）为什么要低价在线上平台卖？”他指出ღ◈，不排除有真假掺着卖的可能ღ◈，而假货也未必流入了市场凯发k8国际ღ◈，也有可能是商家为了赚取平台补贴又以低价将其回收ღ◈。

　　“低价”“破价”是市场竞争中的一种策略ღ◈，但“假货”破的则是商业道德的底线凯发k8国际ღ◈。正因为如此ღ◈，名酒企业纷纷在官方网站上发声ღ◈。

　　11月2日ღ◈，五粮液在其官网发布《致五粮液消费者的告知书》ღ◈。明确表示ღ◈，公司接到多位消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”活动中购买的五粮液产品的真伪咨询ღ◈。为保护消费者的合法权益ღ◈，五粮液提醒消费者要通过正规渠道购买ღ◈，务必索要发票等凭证ღ◈。同时ღ◈，公司在官网上公布了五粮液所有的官方销售渠道ღ◈。

　　此前ღ◈，剑南春也在其官网发布《致剑南春消费者的告知书》ღ◈，意在提醒消费者选择正规线上购酒渠道ღ◈。剑南春方面称ღ◈，在对各电商平台补贴的多个店铺销售的水晶剑南春进行采样中发现ღ◈，采样的水晶剑南春来源繁杂ღ◈，疑似为回收拼凑销售ღ◈。公司称ღ◈，部分非授权店铺或直播间为让消费者放松警惕ღ◈，打着“假一罚十”“破价”“补贴”等名义进行销售ღ◈，消费者购买后一旦遇到假冒伪劣商品或发现商品存在瑕疵ღ◈，不仅退换货条件苛刻ღ◈，还可能面临店铺突然关闭ღ◈、售后服务无法保障ღ◈、自身合法权益受到侵害等风险ღ◈。

　　目前ღ◈，各大酒企积极布局线上渠道ღ◈。以五粮液ღ◈、洋河股份（002304.SZღ◈，股价86.15元ღ◈，市值1297.8亿元）和山西汾酒（600809.SHღ◈，股价217.79元ღ◈，市值2656.96亿元）三家头部酒企为例ღ◈，今年上半年ღ◈，线亿元ღ◈。渠道酒商ღ◈，大多也因看重平台相关补贴政策ღ◈，在线上大量清理库存ღ◈。

　　尼尔森IQ今年发布的《中国酒水市场报告》显示ღ◈，中国酒水市场在线上渠道的带动下ღ◈，销售规模不断扩大ღ◈。2024年上半年线%ღ◈，显示出市场渠道的分化ღ◈。

　　一手紧抓线上巨大流量ღ◈，一手绑定线下经销商ღ◈，如何找到共赢平衡点ღ◈，做大市场蛋糕？这是各大酒企都在思考的重大课题ღ◈。

　　数据显示ღ◈，去年双11期间ღ◈，天猫“双11”酒水行业直播成交破18亿元ღ◈，成交同比增长628%玛雅论坛最新ღ◈，带动国产白酒增长超过250%ღ◈；而另一家大型电商平台数据披露ღ◈，其酒业销售总成交额增长32%ღ◈，用户数同比增长45%ღ◈。

　　开发线上专属品类ღ◈，是主要方式之一ღ◈，即对产品本身做文章ღ◈。今年ღ◈，贵州习酒推出的“知交”酒因赞助刀郎演唱会名声大噪ღ◈，狠狠地刷了一波存在感ღ◈，也为酒企带来不错的销量ღ◈，这个新锐酱香白酒品牌ღ◈，在线上线下协同发力的同时ღ◈，更看重线上销售ღ◈。

　　另一种方式则是推出线上专属款式ღ◈，在产品形式上做文章ღ◈。主要围绕畅销酒品推出文创款ღ◈、联名款产品以与线下产品进行区隔ღ◈，也包括结合传统节气等推出定制礼盒装等ღ◈。

　　一家名酒企业的相关人士表示ღ◈，当线上品牌产品形成一定销售规模后ღ◈，可以反哺线下ღ◈，将一些企业团购的线上客户引流到线下做成交ღ◈。“当下消费者已适应线上线下相融合的购物趋势ღ◈，因此对于酒企而言ღ◈，线上和线下不可能是割裂的ღ◈，而要相互支持和相互赋能ღ◈。”

　　一位行业观察人士向《每日经济新闻将进酒》记者表示ღ◈，酒商ღ◈、酒企ღ◈、电商实际上是一个产业链上的同一群体ღ◈。电商若缺乏约束ღ◈，一些商家有可能利用信息不对称ღ◈，通过以次充好ღ◈、真假掺售等手段欺骗ღ◈、误导消费者ღ◈，损害消费者利益ღ◈，破坏行业经营生态ღ◈，严重影响企业品牌形象与产品销售ღ◈。要实现行业良性发展ღ◈，还是需要携手行业共治ღ◈，畅通信息沟通渠道ღ◈，保障消费者合法权益凯发k8国际ღ◈。

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