“马年生肖茅子ღ✿★，今天（一瓶）3000都不用阿凡达3d版ღ✿★，直接抹掉一个零ღ✿★，300（一瓶）ღ✿★！”12月2日ღ✿★，在某电商平台直播间ღ✿★，一位主播身前放着外观形似贵州茅台酒的白酒产品ღ✿★，对着镜头大声吆喝ღ✿★。

　　在白酒市场凯发k8首页ღ✿★，人们通常用生肖来简称贵州茅台生肖酒ღ✿★，如“马茅”“兔茅”等ღ✿★。因部分贵州茅台生肖酒产量较少ღ✿★，市场价往往比建议零售价高出不少ღ✿★。

　　市场行情价动辄数万元一瓶的“马茅”ღ✿★，在直播间竟然只卖300元一瓶？《消费者报道》记者查看该产品详情页面发现ღ✿★，其瓶身标注的生产厂家并非贵州茅台股份有限公司ღ✿★，被主播称为“马茅”的白酒ღ✿★，实际只是形似贵州茅台马年生肖酒的“擦边酒”ღ✿★。

　　但随着对应产品链接弹出ღ✿★，直播间评论区弹出一条又一条下单消息ღ✿★。不少不明真相的消费者ღ✿★，用虚高的价格拍下一款货不对板的“擦边酒”ღ✿★。

　　《消费者报道》记者在一个名为“庄先生（青花瓷酒业集团）”的直播间发现凯发k8首页ღ✿★，虽然同样是红棕色的瓶身ღ✿★，该直播间的“马茅”瓶身上显眼的大字为“原茅台特制酒厂”ღ✿★，而非“贵州茅台酒”ღ✿★。在“原茅台特制酒厂”上方ღ✿★，还印着“马年生肖酒”的小字ღ✿★。

　　虽然将“原茅台特制酒厂”与“马年生肖酒”结合起来的简称也是“马茅”ღ✿★，但其与大众认知的“马茅”却并非同一个产品ღ✿★。

　　上述擦边“马茅”的瓶身信息显示ღ✿★，该产品的生产厂家为贵州省仁怀市茅台镇茅渊酒厂有限公司（以下简称“茅渊酒厂”）ღ✿★。其官网介绍显示ღ✿★，该公司1983年开始建厂ღ✿★， 1996年变更为茅台特制酒厂ღ✿★，2000 年 变更为茅渊酒厂凯发k8首页ღ✿★。

　　12月3日ღ✿★，记者以有意合作为由拨打茅渊酒厂招商电话ღ✿★。对方表示ღ✿★，可以提供印制“原茅台特制酒厂”字样的开发酒产品服务ღ✿★，合作价格以订购数量来决定ღ✿★，不包括包装费用在内ღ✿★，一次性下单一千箱的货ღ✿★，单瓶一斤装的酒成本价可以低至9元ღ✿★。

　　当记者问及销售这一名称的酒水是否有法律风险ღ✿★，对方回应称ღ✿★：“不会的ღ✿★，我们是合法的ღ✿★，之前去仁怀市公证处开了公证书ღ✿★。”对于茅渊酒厂与贵州茅台之间的合作关系ღ✿★，对方则表示ღ✿★，“这个就没有依据了ღ✿★，只能说我们以前确实叫茅台特制酒厂ღ✿★，这个有依据ღ✿★。”

　　然而凯发k8首页ღ✿★，“原茅台特制酒厂”的名称并不被贵州茅台酒厂所认可ღ✿★。12月4日ღ✿★，记者致电贵州茅台打假维权办公室ღ✿★，办公室接线员表示ღ✿★，上述产品并非真实的贵州茅台酒ღ✿★，“严格来说阿凡达3d版ღ✿★，在产品上印制‘原茅台特制酒厂’的行为属于侵权行为ღ✿★，因为它宣传的与事实不符ღ✿★，我们不存在这样一个品牌ღ✿★。”

　　“企业宣传时将名称简化使用突显旧名称ღ✿★，可能构成商标侵权ღ✿★。”北京市京师（郑州）律师事务所律师欧阳一鹏对《消费者报道》记者表示ღ✿★。

　　直播间主播将其称为“马茅”卖货销售ღ✿★，也可能构成虚假宣传ღ✿★。欧阳一鹏认为ღ✿★，“即便茅台特制酒厂是该企业原名称ღ✿★，茅渊酒厂和茅台特制酒厂之间曾经存在合并变更关系ღ✿★，如果企业在销售同一种商品ღ✿★，该商品在功能ღ✿★、用途ღ✿★、主要原料ღ✿★、生产部门ღ✿★、消费对象ღ✿★、销售渠道等方面与茅台酒相同或者基本相同ღ✿★，相关公众认为是同种商品的ღ✿★，仍然可能构成虚假宣传ღ✿★。”

　　《消费者报道》记者查询发现ღ✿★，2021年至今ღ✿★，贵州茅台股份有限公司与茅渊酒厂已经存在多起诉讼ღ✿★，案由涉及侵害商标权纠纷ღ✿★、知识产权与竞争纠纷等ღ✿★。

　　用所谓“原茅台特制酒厂”擦边销售的例子ღ✿★，在酒类直播间中并不少见ღ✿★。从300元一瓶的“龙茅”到200元一瓶的“五粮液”ღ✿★，主播口中喊的是价值千元的名酒ღ✿★，但实际销售的是外观相近的“李鬼”ღ✿★。

　　“咱答应你啊ღ✿★，咱把1935干到不过百ღ✿★！”11月16日ღ✿★，在一个名为“英投茅香小馆”的直播间ღ✿★，主播一边回应评论区要求上架“1935”的呼声ღ✿★，一边拿出一款外观与茅台1935十分相似的白酒产品ღ✿★，但只字不提该产品的全称其实为“秉乾民酒·1935”ღ✿★。

　　同一日ღ✿★，在另一个名叫“唯优品酒水供应链”直播间里阿凡达3d版ღ✿★，主播正介绍一款名为“龙腾九州（藏品）”的白酒ღ✿★，口中不时提到“龙茅”等字眼ღ✿★，称该产品为“龙茅”ღ✿★、来自“贵州茅台集团”等ღ✿★。但《消费者报道》记者注意到ღ✿★，该产品实际为贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司（以下简称”保健酒公司“）生产ღ✿★。

　　而就在10月21日ღ✿★，保健酒公司在其官网发布提醒广大消费者警惕违规宣传的严正声明ღ✿★，称部分经营者在销售其公司产品时ღ✿★，存在违规利用“茅台集团”“茅台股份公司”名称及相关标识ღ✿★，将其产品与茅台集团或茅台股份公司进行关联从而误导消费者的行为ღ✿★。

　　欧阳一鹏认为ღ✿★，企业在宣传商品时ღ✿★，应当准确ღ✿★、清楚ღ✿★、明白地介绍商品的相关信息凯发k8首页ღ✿★，包括性能ღ✿★、功能ღ✿★、产地ღ✿★、用途ღ✿★、质量ღ✿★、成分ღ✿★、价格ღ✿★、生产者ღ✿★、有效期限等ღ✿★，简化生产公司名称对外宣传有误导消费者的嫌疑ღ✿★。

　　白酒产品具有鲜明的产地特征ღ✿★。不同的地理环境ღ✿★、酿造原料以及不同酒厂的酿造工艺阿凡达3d版ღ✿★，都影响着一款白酒的口感ღ✿★。

　　然而ღ✿★，不少直播间的白酒产品鱼龙混杂ღ✿★，某直播间甚至出现了相同名称ღ✿★、相同外观的几款产品来自不同酒厂的情况ღ✿★。

　　12月3日ღ✿★，“庄先生（青花瓷酒业集团）”直播间主播带货一款名为“钓台1949”的产品ღ✿★，售价仅为29.9元/瓶ღ✿★。

　　记者留意到ღ✿★，主播手中的产品印制的生产厂家为“贵州钓台酿造酱酒（集团）有限公司”ღ✿★，而直播间弹出的对应产品链接中ღ✿★，尽管图示的产品外观与主播手中产品一致ღ✿★，但生产厂家却是“贵州白金王子酒业（集团）有限公司”ღ✿★。

　　《消费者报道》记者就此询问产品销售商家ღ✿★，对方回复表示ღ✿★：“因本公司此产品销量大幅增加ღ✿★，现合作厂家比较多ღ✿★，如果收到的产品ღ✿★、产地ღ✿★、公司名称ღ✿★，如有不同ღ✿★，属正常现象ღ✿★。”

　　据记者了解ღ✿★，白酒直播间常常销售与一些酒厂合作定制的开发酒凯发k8首页ღ✿★，这些酒通常也是直播销售的酒类产品中主要的利润来源ღ✿★。

　　酒厂的开发酒并不等同于劣质酒ღ✿★，但直播间几十元的开发酒横行ღ✿★，不仅损害消费者权益ღ✿★，也进一步加深了消费者对开发酒的负面印象ღ✿★。

　　酒类分析师蔡学飞在接受《消费者报道》记者采访时表示ღ✿★，直播电商本质上是传统货架电商的升级ღ✿★，依然是一种流量生意ღ✿★，因此还是以价格导向为主ღ✿★，利用巨大的定价与成交价差来引流ღ✿★，从而刺激用户冲动消费ღ✿★。而价格与品质是成正比的ღ✿★，在巨大的利益驱动下ღ✿★，直播间就会利用消费者信息不对称而滋生大量以次充好ღ✿★、质低价高等损害消费者权益的行为ღ✿★。

　　飞瓜数据发布的《抖音快手酒类洞察报告》显示ღ✿★，在抖音ღ✿★、快手2024年前三季度不同酒类销售额占比中ღ✿★，白酒品类以80%的销售额占比稳居榜首ღ✿★，茅台品牌更是以29%的占比稳居第一ღ✿★，五粮液ღ✿★、泸州老窖ღ✿★、洋河ღ✿★、汾酒等品牌紧随其后ღ✿★。

　　字节跳动抖音电商酒水进口葡萄酒负责人李博曾公开表示ღ✿★，从2022年ღ✿★、2023年到2024年ღ✿★，抖音电商酒类市场都处在飞速增长阶段ღ✿★，“其中凯发k8首页ღ✿★，白酒是大头ღ✿★，抖音最新统计的酒水兴趣用户数量达到3.3亿人ღ✿★。”

　　然而ღ✿★，随着酒类直播电商的发展ღ✿★，乱象也在不断滋生ღ✿★，用名酒引流已成惯用套路ღ✿★。不少直播间通过名酒引流ღ✿★，但实际上销售的是其他低价开发品ღ✿★。也有不少直播间存在刻意展示产品扫码高价但以超低价销售的情形ღ✿★。

　　在近期召开的2024酒类电商高质量发展大会上ღ✿★，中国酒类流通协会秘书长ღ✿★、电商专业委员会会长秦书尧更是针对当下电商市场的发展现状提出了四个“反对”ღ✿★：“反对酒类电商中的破价乱价凯发k8首页ღ✿★，损害公共利益ღ✿★；反对酒类电商中的售卖假酒ღ✿★，损害消费者利益ღ✿★；反对酒类电商中的虚假宣传ღ✿★、误导歪曲ღ✿★，损害酒业公共形象ღ✿★；反对酒类电商中的投机经营阿凡达3d版ღ✿★，以卖酒为名ღ✿★，刷单炒作ღ✿★，套取费用ღ✿★，损害厂商及投资者利益ღ✿★。”

　　蔡学飞认为ღ✿★，电商是大势所趋ღ✿★，随着互联网与现代物流技术的发展ღ✿★，随看随买的电商模式在生活的渗透率越来越高ღ✿★，网络消费已经成为社会的主要消费形式ღ✿★，电商也成为企业重要的分销渠道ღ✿★，酒企需要重视与正视这一点ღ✿★。

　　对于酒类直播电商的规范发展ღ✿★，蔡学飞表示ღ✿★，企业应该主动与相关电商平台达成战略合作ღ✿★，多互动ღ✿★，积极引导电商销售规范经营ღ✿★；其次ღ✿★，酒企要培养自己的主播/直播间ღ✿★，提升电商销售的主动权ღ✿★；最后ღ✿★，厂家可以借助自身品类多阿凡达3d版ღ✿★、产品多ღ✿★、价格优等特点ღ✿★，在目前电商体系下开发专销产品ღ✿★，或者考虑与线上经销商深度合作ღ✿★，建立联营体进行模式创新ღ✿★。k8凯发娱乐ღ✿★。凯发k8旗舰凯发网站K8ღ✿★，